Pack ma’s, Sven Dörrenbächer: Wie die Idee zur Kampagne #ZusammenGegenCorona entstand

00:00:00: Wir hatten den Unternehmen einen wirklich heftige Simon vorgegeben normalerweise sind das ja die Marketingabteilung liegen alle Touren.

00:00:07: Deftiges Timing.

00:00:12: Ich habe die Politik hat wahnsinnig viel getan ich glaube nur dass sie die Kontrolle über die Botschaften irgendwann verloren hatte und hat es gesehen wenn sich tausend schon unternehmen zusammentun.

00:00:24: Dann geht dann ruck zumindest medial dann durch die Bevölkerung der Appell der größten Marken und der gesamten Industrie der Muster zu mobilisieren das.

00:00:38: Auch im Bekanntenkreis auch daraufhin die Chancen von Impfungen für die Gesellschaft auch ansprechen und thematisiert.

00:00:46: Music.

00:00:52: Es war einer dieser spät herbstlichen Sonntag Abende.

00:00:57: Anneliese leicht naive Wohlgefühl entsteht das Gerechtigkeit ja immer Sieg für den Tatort wurde als Verbrechen gelöst die Täterin der Täter wurde gefunden alles wird gut.

00:01:08: Dieses Wohlgefühl ist ja leider besonders kurzlebig wenn man da nicht abschaltet sondern sich dann der Härte der Realität aussetzt mit all seinen Interpretationen und Meinungen.

00:01:19: Denn in den anschließende Talkrunden da wird es Zeit geschehen dann zu malen dann kommen Expertinnen und Experten die kämpfen um Redezeit und um die Wahrheit die eigene und natürlich auch besonders die Daten drin,

00:01:30: was ist ein Gefühl des Wohlbefindens hat ein Gefühl der Tatenlosigkeit und dieses Gefühl nimmt man dann mit Cindy sonntäglichen 8 holen.

00:01:40: Am letzten Sonntag Abend im November 2021.

00:01:44: Soweit Sven Dörrenbächer verspürte den Impuls zur Aktion den Wunsch seine Profession gegen Corona einzusetzen

00:01:52: wenn es Geschäftsführer der Berliner Agentur Antoni es selber langjährige Marktmanager kennt nicht nur die Agenturen auf die Kundenseite,

00:02:01: und wir können uns vorstellen dass er mit seiner Idee am Montagmorgen das man schon leicht umtriebige vorweihnachtliche Jahresendgeschäft aller saftig gestresst hat.

00:02:12: Didi.

00:02:13: Möglichst viele große bekannte Marken zu einer gemeinsamen Impfkampagne zu ermutigen und das alles in Wochenfrist.

00:02:24: Am 7. Dezember 2021 morgens startet das was in die Geschichte der Markenwelt eingehen wird als Chance gegen Corona.

00:02:35: Über 150 große Marken in der Niere markenclaims und Logos und das auch in vielen ihrer Social-Media-Plattformen.

00:02:43: Impfen finde ich gut von Otto impfen yes yes yes von Cassius.

00:02:50: Wir lieben Kämpfen von Edeka und impfen,

00:02:54: da weiß man was man hat von Persil oder auch come in and find out von genau ihr rate des Douglas

00:03:02: das war nicht nur einige Beispiele von den 150 Marken die an diesem merkwürdigen Dezember Dienstag 20-21 unter einem #ZusammenGegenCorona Position zeigen,

00:03:13: eine Botschaft senden und in kürzester Zeit sollten weit über 1000 dazu kommen.

00:03:19: Wie kommt man auf diese Idee wer sind die Köpfe hinter Brands gegen Coronavirus vor allen Dingen dir Unternehmen und Marken auf diese Idee reagiert und wie sind sie mit dem Risiko umgegangen ja in dieser aktuellen Diskussion Position zu zeigen

00:03:33: was waren die Ergebnisse aber auch welche Reaktionen hat nee und sein Team erfahren das.

00:03:38: Wollen wir heute wissen von Sven Dörrenbächer von der Agentur Antoni den Initiatoren der Kampagne Brenz gegen Corona.

00:03:45: Mein Name ist Alex Wunschel ich bin Präsident des Marketing-Club München ihr hört Packmaß unser weiß-blau ist Audi Magazin und jetzt wünsche ich euch viel Spaß beim zuhören mit Sven Dörrenbächer.

00:03:59: Lieber Sven ich grüße dich Grüße nach Berlin hallo ja Grüße zurück nach München hallo freut mich total dass du Zeit hast für uns für das Thema auch vor dem Jahreswechsel und vor den Feiertagen,

00:04:12: dann noch mal einzusteigen denn ihr habt ja durchaus mit der Idee einer.

00:04:16: Saubere Delle ins Marken Universum geprügelt Wirtschaft startet eine online Initiative heißt in den meisten Medien etwas trocken

00:04:25: ich fand eine super klasse Ideen ist super Kampagne es geht um zusammen gegen Corona es geht um Brenz gegen Corona,

00:04:31: und die habt ihr mit in der Zigarette gleich mal von Anfang an ich darf dich duzen wir kennen uns schon paar Tage länger auch schon über den Marketing Verband für das ganze Tier auch machen wie kommt man auf so eine Idee.

00:04:44: Ja du bist fing eigentlich damit an dass ich abends.

00:04:49: Zu einem Sonntagabend Anne Will und wie immer diese wahnsinnig mühsame Diskussion von Politikern und Medien und so weiter wie kann man mehr Leute zum bewegen

00:05:01: das ganze ist ja wirklich das später wenn du da vom Fernseher sitzt irgendwie komplett in die Depression ist immer nur es sind immer nur Probleme.

00:05:09: Keiner hat den richtigen Kniff raus und so weiter und du Sonntagabend geschaut und Montags beim

00:05:16: natürlich Podcast schon im Auto irgendwie eine Inspiration gehabt Hey lass doch einfach die Unternehmen und ihre wahnsinnig hohe Reichweite

00:05:26: doch einen Teil dazu beitragen.

00:05:29: Das ja wieder in in den Arzt positive Diskussion rund ums impfen Erfolg und dann gab es natürlich so ein paar.

00:05:38: Großunternehmen die wir direkt angesprochen haben wir dann zulegen Weise auf unsere Kunden sind und Tod die drei ersten Unternehmen Digger angesprochen haben Mercedes Katjes und wurde schon gemacht alle drei gesagt Kaka machen wir damit.

00:05:50: Das war so ein bisschen der Kickoff zu sagen okay dann lass uns noch ein paar mehr Unternehmen anschreiben,

00:05:57: du und nach wenigen Tagen waren es dann schon 150 zum Start Start war ja der 7.12 und.

00:06:07: Wir hatten den Unternehmen einen wirklich heftiges Timing vorgegeben normalerweise sind das ja die Marketingabteilung Medienagenturen heftiges Timing

00:06:18: ihr wart mal genau andersrum Montagabend ging das war Ende November gegen Konzeptpapier an verschieden Unternehmen raus.

00:06:28: Mit Freitag Bettler das heißt wir hatten eigentlich wirklich aber drei Tage Zeit.

00:06:33: Und wir waren komplett Platte dass so eine unglaublich hohen positive Resonanz, den Kunden.

00:06:41: Also wie viel sagte diese drei Entscheider auf der Kundenseite.

00:06:48: Ja, super Bergkamen es machen und vor allem beim Marketingchef von Mercedes nazihunter.

00:06:56: Der die Kraft dieser Idee sofort erkannt hat und gesagt hat kommt lasst uns das Ding bisschen größer denken wie man.

00:07:03: Zum Start noch viel mehr Kunden eigentlich mobilisieren kann wir hatten dann parallel im Axel Springer Verlag gesprochen.

00:07:11: Ob die dieses Thema nicht auch irgendwie mit in die Media bringen wollen ihre Medien,

00:07:17: und mit dem Marco und du da war natürlich noch mal unheimlich zu Kraft dadurch dass zu dem Unternehmen versprochen hatten die besten im Kleinen kommen auch in die Bild-Zeitung.

00:07:29: Und das darf man nicht unterschätzen ich habe auch muss ich zugeben die Kritik dafür einstecken müssen ja warum denn ausgerechnet die Bild-Zeitung aber ich sag mal so wenn man mal 2-3 Sekunden nachdenkt dann ist es exakt genau das richtige der richtige Titel,

00:07:44: um Menschen zu erreichen die heute vielleicht noch unentschlossen sind sich impfen zu lassen mit See Cicero hätten wahrscheinlich kleine Reichweite gehabt und wahrscheinlich 90% geimpfte Leserinnen und Leser,

00:07:56: in der Bild-Zeitung ist es eine hohe Reichweite und wahrscheinlich eine unterdurchschnittliche im Kot.

00:08:02: Und das braucht natürlich glaube ich auf Unternehmensseite dann auch an entsprechenden Positionen bisschen Mut da sofort auch hinzugehen gerade wenn es die Bild ist aber du hast gesagt sind Kampagnen Zweck.

00:08:11: Omi Kommunikationsziel weil es auf jeden Fall zuträglich das so zu tun,

00:08:15: jetzt bevor wir dazu kommen zu dem Thema Mode und ich wurde auf dem Vorfeld auch gefragt als ich gesagt habe ich kann das rennen sprechen zu der Kampagne.

00:08:22: Kann bis die Mammuts und Marke und Markenwert auf aber lass es mal ganz kurz um in die Architektur schauen die Idee ist bei euch geboren.

00:08:30: Antoni kann jeder recherchieren wer ihr seid wie stark ihr seid aber ihr habt das nicht alleine glaube ich durchexerziert es sind viele Namen auch und das Team darf Andreas mal erwähnen wer war denn alles mit an Bord ja also wie gesagt.

00:08:43: Nazi an Tagebüchern und riesen Danke schön weil er von Anfang an mit an dieser wie du so schön sagst du auch auch geschaut hat,

00:08:51: ben Johnson 27 Vodafone der auch,

00:08:56: massiv seine Wettbewerber angerufen hatte gesagt hier gemacht jetzt auch gefälligst mit Vodafone ist auch dabei dann hatten wir noch in,

00:09:05: Indikatoren Team die Christine wolburg die ist marketingchefin von den Berliner Verkehrsbetrieben.

00:09:11: Oliver Schrott und sein Team OSK die an die gesamte TR dann übernommen

00:09:17: und Oliver Kleins von der Markenberatung cherrypicker der natürlich auch ein großes Adressbuch hat und da bei den Unternehmen getrommelt hat wie kein Zweiter und diese eingeschworene Truppe,

00:09:30: bloß wie gesagt meine Wenigkeit und mein Partner Tonio Kröger wir haben da wirklich mehrmals am Tag gesprochen ok wie was brauchen wir noch wie kann man das noch weiter anstoßen um alles auf diesen einen Tag.

00:09:45: 712,

00:09:47: zu fokussieren die die Unternehmen haben dann alle an diesem Tag um 8:30 Uhr dann ihre solche Postings sozusagen daher über ihre Kanäle raus geballert.

00:09:56: Und das war wirklich das waren zwei drei vier Tage wo das Internet in Deutschland gekühlt hat das sagt man gesehen also es hat um 6 Uhr schon angefangen am 7.12 ist es dann.

00:10:06: Wirklich auch geflogen das ganze und dann kam ein kleines viotto impfen finde ich gut Katjes,

00:10:13: hat mit impfen yes yes yes Edeka wir lieben impfen Persil impfen da weiß man was man hat.

00:10:18: Douglas come in find find out es sind jetzt nur Sommer 45 von und es ist jetzt die Frage von wie viel was ist denn passiert am 7.

00:10:27: Also wir hatten ja die Zusage schon 150 Unternehmen das war stand an dem Freitag Abend zuvor und ich.

00:10:38: Vermute das bereits an dem Dienstag weit mehr als 150 Unternehmen da gepostet haben und drei Tage später wir hatten parallelisieren Dargent schon dass ich immer wieder restauriert und und unsere Liste gemacht.

00:10:50: 3 Tage später waren es über 1000 3 Tage später schon über 1000.

00:10:55: Und das war nur die die wir recherchiert haben und denn der das hört auch gar nicht auf also da kamen dann noch wirklich also von den Unternehmen ging diese geile dann los hinzu in Chios

00:11:06: Hochschulen die Bundespolizei der Zentralrat der Juden also ganz viele Unternehmen die

00:11:12: wir natürlich jetzt anfangs gar nicht erreichen konnten an diese ganze Welle noch mal mit positiv gesprochen die Welle positiv befeuert

00:11:21: Kleinunternehmen Mittelstandsunternehmen und so weiter zu zahlen sie sogar lokal und regional dann wieder nehme zusammengetan und dann auch in Ihrer lokalen Presse dann auch eine wenn er so Bekenner Anzeige dann geschaltet.

00:11:35: Die Kollegen von walldecaux hatten uns kostenlos Media Fläche dann auch gestiftet das heißt er so Out-of-Home waren dann auch relativ sichtbar haben hier die diebischen Berlin-Hamburg visuell damit dominiert.

00:11:49: Du das war wirklich eine.

00:11:52: Also würde ich Unfassbare kollektive Bewegung der Industrie und aber auch weiteren Institutionen,

00:12:00: das hätte ich niemals gedacht niemals lass uns mal ganz küssen in deinem Kopf und in den Kopf so dass anfangs Teams rein blicken weil ich kann mir durchaus vorstellen am Anfang

00:12:12: maggi.de ist das echt cool jetzt findet so ein bisschen und du wusstest doch vielleicht kriegt man eine Handvoll oder zwei Hände voll Mitstreiter dazu vielleicht auch Mut zu zeigen aber irgendwo besteht dann schon so bisschen natürlich die Gefahr

00:12:24: was ist wenn es ein Rohrkrepierer wird wenn wir allein dastehen und dann backfired das ganze

00:12:29: wie wie wie war die ersten Tage welche Überzeugung seid ihr da an so ein Projekt dran gegangen.

00:12:35: Der Dude mir gesagt durch das sehr positive feedback der ersten Gespräch habe gedacht okay das kann ich schon bisschen größer werden vielleicht zwei Dutzend Unternehmen ein bisschen geträumt.

00:12:47: Aber dadurch dass wir ja mit Mitmenschen in dem Unternehmen sprechen die alle.

00:12:54: Ihren Teil dazu beitragen wollten diese impfdiskussion Deutschen wieder optimistischer zu führen wieder mit zu mit auch mit Zuversicht und so weiter machen wir glaube ich.

00:13:04: In den richtigen Augenblick den richtigen Nerv getroffen.

00:13:07: Und einer wenn ein oder zwei Unternehmen da rausgehen dann bringen die natürlich den Bumerang in die Fresse das war eben wahrscheinlich klar.

00:13:15: Wir wieder zurück in Unternehmen sind schon dabei und es gab auch viele die mich angerufen hatten im Vorfeld die gesagt haben.

00:13:25: Die dies grossartig ich kriegs bei mir im Unternehmen nicht durch,

00:13:29: da habe ich natürlich auch totales Verständnis über Schlangen auf Unternehmensseite das ist ja kein keine leichten interne Diskussion auch wenn die Unternehmen und die allermeisten die ich kenne ja,

00:13:40: impf Angebote für die für die Belegschaft machen und so weiter also natürlich bekenne die sich alle Pro impfen und sind.

00:13:47: Mit vielen Aktionen auch dabei bisschen lässt er nicht auch zu Spritze in den eigenen Werksarzt.

00:13:53: Aber natürlich gehört ein bisschen Mut dazu und mich hat dann wirklich gefreut dass selbst die Unternehmen die vorübergehend abgesagt hatten,

00:14:01: dann doch dabei waren Tag

00:14:03: zwei oder drei und das ist auch total in Ordnung weil dann haben sie glaube ich gesehen okay da da da geht ne ne ne Kollektiv durch Deutschland.

00:14:14: Und dann da möchten wir natürlich auch unseren Beitrag leisten.

00:14:19: Wie habt ihr kommuniziert weil irgendwann musst du das ja auch mal automatisieren habt ihr ein WhatsApp Verteiler gehabt ein E-Mail Verteiler habt ihr eine geschlossene Gruppe auf Social Networks gehabt also technische Plattform Anbieter verwendet.

00:14:33: Wir haben keine Satzung nettes dieses Konzeptpapier was wir montags abends losschicken.

00:14:39: Ging einmal komplett viral durch die Industrie.

00:14:44: School bag mit lag nichts mit Whatsapp sondern es ist einfach die Kraft des wir allen Dingen den genau das war die erste wir alle diese Idee quasi durch die Marketingabteilungen und und.

00:14:57: Und ich war so unvorsichtig und hatte da mal eine Telefonnummer reingeschrieben und meine E-Mail-Adresse.

00:15:03: Und da kam natürlich wahnsinnig viel Resonanz dann dann dann rein und wir haben dann mal hier diesen Aktionsteam bei uns in Agentur,

00:15:11: dass ich mal schnell irgendwie verzehnfachen müssen denn alle wollte dich wissen auf heimischen Unternehmen sind dabei was passiert gibt's funktionell könnte mir eine Kachel bauen

00:15:22: wie findest du den Spruch oder den Fisch oder jene und ich wir haben das einigermaßen versucht zuzustellen.

00:15:30: An dann kann man sich noch mal der druckunterlagenschluss für die Bild-Zeitung da gab's den auch wahnsinnig viele Anrufe sowie habe ich dann auch in die Bild und und so weiter und so weiter auf den Kollegen vom Axel-Springer-Verlag Gedanken die haben da mal ganz schnell,

00:15:45: in der Nacht und Nebelaktion die Fläche vergrößert also und zwar da mittlerweile Doppelseite.

00:15:50: Und die Kostja auch normalerweise laut Preisliste sich ja auch siebenstellig also alles nicht selbstverständlich

00:15:57: aber alle haben wie gesagt diese Bewegungen angeschoben wir hatten ja nur ne Idee

00:16:08: aber

00:16:08: diese Bewegung oder diese diese diese Aussagen in diesem beeindruckenden Feedback das geht ja nicht ums Geld es geht allen Unternehmen von den Agenturen.

00:16:21: Damit an einem Strang gezogen.

00:16:25: Das ist mal zu den Effekten zu der Wirksamkeit kommen das war ja dann nicht nur dass der Effekt dass ich relativ viele firmenbrand mitgemacht haben sondern die Sichtbarkeit hatte hier potenziert habt ihr dann irgendwann mal oder abbrechen. Habt ihr denn.

00:16:38: Gesagt okay lass uns das mal versuchen zu erfassen welche Wirkung welche Kommunikationswirkung die Sitte Lehrer schlagen.

00:16:48: Opinion sind ja wirklich schlaue Leute die in Hamburg sitzen die den unfassbar groß ist online,

00:16:58: Engel aufgesetzt haben und magst du hast du dir die Leuchte ausmachen genau,

00:17:03: die ungefragt einfach zur Seite gesprungen sind Satiren wir haben paar Leute befragt der ersten Welle waren 1000 und das wurde dann auch noch mal jeden Tag wiederholt.

00:17:14: Und da kam dann drei vier Tage nach Start der Bewegung damit ich großartige Zahlen raus also.

00:17:23: Über 50% der der Deutschen hatten von der Kampagne mitbekommen.

00:17:29: Zwei Drittel der Befragten waren der Meinung ja das wird die Impfbereitschaft in Deutschland erhöhen.

00:17:36: Dann sehr hohe Zuspruch für die Unternehmen dass sie das tun natürlich haben Sie auch ausgewertet.

00:17:45: Wie sehen Menschen die nicht geimpft sind diese gesamte Aktion

00:17:50: auch da wir uns endlich fertig mit auseinander und habe jetzt noch mal in der Schüttendelle die läuft gerade natürlich dann noch mal noch ein bisschen tiefer denn auch das muss man natürlich sehen das.

00:18:03: Vor allem dieser virale bars dadurch entstand das natürlich.

00:18:06: Zielpersonen die geimpft sind und natürlich impens geschert haben und und geliked haben und kommentiert am und so weiter aber,

00:18:16: diese Aktion zu dir nicht darauf ab die zu feiern die geimpft sind sondern natürlich Menschen zu überzeugen.

00:18:24: Die vielleicht um die unsicher sind oder unentschlossen sind und bisher noch nicht

00:18:27: sie haben die Spritze dahin haben die Klassen und denn da werden wir hoffentlich jetzt bis Weihnachten noch mal paar mehr Erkenntnisse haben dass man den eigentlich auch jetzt in den nächsten Schritt noch tun muss außer jetzt ich sag mal laut zu trommeln.

00:18:41: Jetzt habt ihr am 7.12 diesen großen Knopf gedrückt bis die auf den nachhaltiges die Unternehmen durchgezogen haben ich glaube die Grundidee war ja doch das Logo.

00:18:52: Über eine gewisse Zeit lang in allen möglichen Kontaktpunkten zu platzieren Social Media mein Homepage wird ein bisschen schwieriger sein aber da wo es ging Twitter.

00:19:01: Wo die wo die ganzen Kaffee stattfinden können habt ihr da Feedback und Erfahrungen wie lange das nach gehalten hat,

00:19:09: in den Unternehmen haben wir auch irgendwie Menschen mobilisiert darüber hinaus zu denken als nur Social Media sich hörte dann von von Banken gehen

00:19:19: der die zentrale Organisation haben das haben sie mit in den bisschen ihren retail reingeschoben ist gab eine Firma die hat wahnsinnig die Out-of-Home Fläche noch mal dazu gebucht um ihren Sims

00:19:32: Playmobil Outlet Center zu zuhalten wir hatten mit einigen Unternehmen gesprochen ob sie mich.

00:19:39: Trotz Wettbewerb in einen gemeinsamen.

00:19:43: Nein gemeinsames Video auch zum Impfen aufrufen wollen und der hat auch niemanden Sekunde lang gezögert dann hatten wir McDonald's und Burger King in einem Video dann hatten wir vier Banken

00:19:53: in einem Video dass ich schon beeindruckendes hatte ich auch bei der Deutsche Bank gesehen dieses auch wieder abgeschossen haben wo wir also die Deutsche Bank und drei Wettbewerber Logo.

00:20:07: So und ähm das sind würde ich das hin,

00:20:12: Ereignisse die man die machen mich einfach mit ortungs sprachlos also wann gab es das schon das Burger King McDonald's außer wenn sie sich irgendwie lustig ein bisschen Sushi Video zocken aber gemeinsam,

00:20:24: die Männer stehen also das fand ich auch wirklich stark wie die dann sein was in den Dialog gegangen sind und sich dann auch so gegenseitig bisschen gepusht haben man kann unter ich glaube die Webseite ist Brands gegen roller.de.

00:20:38: Hat man eine Übersicht die ja glaube ich noch nicht abgeschlossen ist von Marken die mitgemacht haben und es erinnert mich so ein bisschen an,

00:20:44: wir haben zum Vorgespräch schon gehabt wir kennen uns seit 2005 oder 6 glaube ich und da gabs die Million Dollar Homepage ich weiß nicht ob du dich dran erinnern also eine Billion Pixel die diese amerikanische oder diese englische Student verkauft hat für 1 $ pro Pixel und ist wirklich Millionär geworden

00:20:59: ich glaube wenn man so eine Collage letztendlich irgendwann mal hat wo man alle Brands sieht dann merkt man erstmal wie.

00:21:06: Wie einig dass das Marken Universum wie die mitgespielt haben das war sehr faszinierend.

00:21:12: Vielleicht kann man so eine Million Dollar plants gegen corone Homepage nur noch basteln weil im Moment hat man die großen Logos aber also mit Mouseover dass es größer wird.

00:21:20: Lass uns doch mal ganz kurz zu einem Punkt sprechen denn ich habe die Vorstandskollegen hier bei uns im marketingclub gesprochen und gefragt was würdet ihr denn Sven Dörrenbächer fragen,

00:21:30: und die waren hellauf begeistert haben genau die Sachen angesprochen die du jetzt schon thematisiert hast was ist mit dem Thema Mut und Gefahr also ist es nicht auch eine Gefahr für eine Marke so ein claim zu Verbiegen des Maria Tanz haben wir angesprochen.

00:21:45: War das eine große Hürde oder habt ihr dann schon gemerkt okay wenn wir einig alle zusammen mitmachen dann stehen wir das durch als Marke.

00:21:54: Ja

00:21:55: definitiv also kann ich kann ich nur bestätigen kannst du mir vorstellen vor vor 5 Jahren wärst du da als Student irgendwie aus der Uni rausgeflogen von der Marketing Professor der der Vorlesung rausgeflogen

00:22:08: wenn du so eine Idee da mal skizziert hättest man verändert das Logo man verändert.

00:22:17: Den Claim und so weiter dass das weißt du ja also der Zuhörer aber genau dies mit dass die Unternehmen mit zu einer Leichtigkeit an die Sache gegangen sind hat glaube ich die Glaubwürdigkeit

00:22:31: massiv bei unterstrichen die Leute spüren das dann da draußen und so nicht einmal klar das ist in jedem Fall.

00:22:41: C&A ein Shitstorm gibt aber habe es immer den Vergleich gesetzt zu den

00:22:45: wahrscheinlich vielfach größeren Laster und das hat sich dann am Ende Gott sei Dank auch so bewahrheitet aber wenn man mal unter diese einzelnen

00:22:54: Post Smileys reingelesen dann gab es überall natürlich kritische Stimmen ich akzeptier total wenn Leute ist von der von der Aktion

00:23:03: vielleicht nicht überzeugt sind oder den Zeigefinger heben und so weiter aber es gab es sich auch komplette.

00:23:10: Obladi da will protestieren und.

00:23:15: Was haben Sie bei uns per Brief bedankt dass wir da 150 Unternehmen recherchiert haben bei denen sie zukünftig nicht mehr einkaufen werden

00:23:23: und dann ehrlich die dass das gab es ist eine Marke aus dem Bereich LEH Lebensmitteleinzelhandel hatte das immer super gekontert weil sie meinten

00:23:33: ja aber schau doch mal es sind ja alle dabei

00:23:38: netto Kaufland Lidl Aldi Edeka Budni alle sind dabei wo bist du jetzt weiter einkaufen für Spaß beim selber anbauen deiner Nachversorgung und wenn Marco so

00:23:52: souverän mit Zungenbewegung umgehen und auch stehen bleiben wenn wenn wenn ich hier ein bisschen Gegenwind komme.

00:24:00: Dass das beeindruckt das beeindruckt mich tief also ich,

00:24:03: ich muss ehrlich sagen ich gehe ich gehe mit Ehrfurcht wirklich vor dem Projekt weil jeder der sich im Bereich markenarchitekturen Beratung auskennt der.

00:24:11: Der glaube ich es war sie neugierig was in dieser Woche abgelaufen ist bei vielen die ihre markenberater angerufen haben die sagen.

00:24:18: Der Mensch wir hätten mal wie was hältst du denn von der Idee den Mut unser Allerheiligstes anzupacken nämlich den Claim da gibt es ein paar andere die mitmachen also das würde ich werde ich hätte ich mich wirklich interessiert was in dieser Woche eigentlich alles passiert ist.

00:24:32: Von Leuten die sich da letto abgesichert haben oder versucht Hammer abzusichern und dann Themen oder der einigen die gesagt hat kommen wir mach das einfach wir sind alle zusammen und wir

00:24:42: zum Prinz gegen Gronau und. Also das muss ich ehrlich sagen wenn man sich das mal durchdenkt größten größten Respekt der Johannes Behrens in meinen Vorstandskollegen hat die Frage.

00:24:52: Aufgebracht mit dem mit dem heiligen die Silke im dr Silke Bartsch die hier in der LMU am Lehrstuhl Marketing er ist die hat allerdings gefragt wie es Euch geht,

00:25:01: also das heißt wie ist es bei dir oder eine Firma also dass ihr stand dann ihr standet ja im im Licht sozusagen im Scheinwerferlicht da als Indikatoren hattet ihr noch spezielle reaktanzen an dich du deine Mitarbeiter Antoni.

00:25:16: So ja sehr Silber also Briefe Anrufe Mails.

00:25:25: Also ich würde mal sagen das volle Programm von,

00:25:29: corona Gegner die sich dann wirklich die Mühe machen also zu recherchieren und Seidel da dabei uns am Empfang anzurufen.

00:25:37: Da waren wir natürlich ehrlich gesagt am Anfang auch nicht drauf vorbereitet.

00:25:41: Laber du in echt extrem stolz auf das System wie die der hier alle angepackt haben und auch auf die Kollegin am Telefon auch mit einer

00:25:50: Ultra charmanten und direkten Berliner arte also die die die Herrschaften die das wieder durch Dinge auch da ich sag mal im Gespräch hatte aber ja

00:26:02: das war stellenweise wenn du das dann liest.

00:26:07: Das ist nicht witzig das ist wirklich nicht witzig und es ist nichts passiert also wir haben hier auch die andere andere Sicherheitsvorkehrungen getroffen

00:26:17: aber toi toi toi ist nichts passiert aber es ist schon wirklich sag mal so die dazu nötig.

00:26:25: Das war wirklich heftig ich glaube ihr habt da auch auf der Dose mein der Dimensionen was erreicht nämlich,

00:26:32: dabei fielen auch noch mal die Frage aufgeworfen wie weit kann ich denn als Privatperson mit dieser Haltung an dich rausgehen der Mutter hat auch abgestrahlt sie ist Sarah Mens die bei uns im Vorstand hier auch für die für die Junioren & Fitch am.

00:26:44: Zuständige ist also die Mitglieder bis 35 betreut

00:26:47: die hat ganz laut immer die Frage formuliert da gesagt Mensch du kannst du ihn fragen wie soll ich als Privatperson an ich würde ich mir so eine Haltung umgehen denn ist gerade in der Altersgruppe ist es nicht so einfach mal offen Flanke zu zeigen oder auf Kante zu zeigen.

00:27:02: Nee also noch mal der Apfel der größten Marken und der gesamten Industrie

00:27:09: der muss dazu mobilisieren das auch im Bekanntenkreis auch daraufhin die Chancen von Impfungen für die Gesellschaft auch anspricht und klimatisiert da bin ich total überzeugt,

00:27:22: ich hatte auch dann natürlich Anrufe von von von

00:27:25: Bekannten oder Wege fährt oder wie auch immer die die Dinge auch mal anders sehen und da bist du dann auch wirklich passen wenn du solche Unterhaltungen führst und hast diesen Mensch eigentlich irgendwie,

00:27:36: ja würde ich mal sagen Vipassana in der aber da muss

00:27:41: jeder da muss wirklich jeder in seinem Kollegenkreis in der Nachbarschaft in der Familie

00:27:47: jeder seinen Teil dazu beitragen weil ich glaube es ist alles schon gesagt und um vielfach diskutiert wenn wir eine härten Immunität in der Gesellschaft hetzen.

00:27:59: Könnten wir schneller aus dieser Pandemie rauskommen und das ist jetzt nicht eine Einzelmeinung mein Gott also die Wissenschaft sagt es wir hatten der Olaf Scholz von Anfang an als quasi unterstütze auch dieser Bewegung mit dabei.

00:28:12: Und eine Sache auch wenn sie es schlechten direkt auf die Frage abzielt aber ich hatte mich sehr gefreut dass das Haus wurde auf uns zukam und

00:28:21: gefragter wie sie unterstützen können und wir hatten dann sehr schnell mit der Fokus und dann Chefredaktion,

00:28:28: die Idee dass es eigentlich sinnvoll wäre wenn man jetzt noch mal,

00:28:34: Fakten sammelt überzeugt auf Augenhöhe nicht man Zeigefinger wenn man da noch mal redaktionell auch noch mal ein umfangreiches konnten special noch hier und es wird sicherlich auch vor Weihnachten noch mal,

00:28:45: auf fOCUS Online und anderen Medienmarken aus dem Hause butterland dann erscheinen wie gesagt die Unternehmen haben's vorgemacht in einer einzigartigen kollektiven Bewegung

00:28:54: für mich freuen wenn noch mehrere B den Häuser eiserbuder da auch noch mal informiert und.

00:29:01: Aufklärt und jeder einzeln das natürlich auch in seinem Mikrokosmos macht.

00:29:07: Das ist zwei Punkte noch besprechen das eine ist purpose Haltung

00:29:12: das ist über lange Zeit ja auch in der Kommunikation und im in der Architektur von Marken diskutiert worden dann kannst du mal purpose washing also nach dem Motto wie wie gehe ich mit dem Thema Zweck Ziel Haltung und aus Unternehmen überhaupt oben und hast das Gefühl gehabt dass da fehlt so bisschen das Fleisch und Knochen jetzt hat so eine Kampagne die hier angestoßen habe ja durchaus gezeigt es geht ja wenn man Mut hat glaubst du

00:29:36: das ist vielleicht auch da in diese Richtung was bezweckt mehr öfters mal mehr Mut zu haben zu kantigen Aussagen.

00:29:44: Davon bin ich überzeugt weil schon mal Marken haben natürlich Reichweite aber vor allem haben sie auch.

00:29:51: Einfluss und und sie tragen Janne gesellschaftlich Verantwortung sie sind Arbeitgeber von der indem in der Summe das ist von Millionen von Leuten und.

00:30:01: Jetzt kann man sich nicht irgendeine purpose mit Sony Aufsätzen die irgendwann ich zum Unternehmen passt in diesem Fall hat das aber zu 120% super funktioniert.

00:30:11: Aber ich habe jede Marke muss ich die Frage stellen okay bin ich absolut davon überzeugt dass sich zu purpose Thema X oder Y mich dazu bekennen muss

00:30:22: und dann ohne pressmetall rausgeben kann dann jeder du wusstest dass ich dann auch schon komplett durchziehen und bis ins Unternehmen eintragen.

00:30:29: Letzte Frage abschließende Frage gibt es von euch von eurer Kampagne aus auch an der Pelle in Richtung Politik.

00:30:37: NFB Bus den du verspürt hast an diesem Sonntag abends der ist ja auch ein bisschen darin begründet das vielleicht auch zu wenig getan wird oder würde.

00:30:47: Also das würdest du dir von der Politik wünschen kadindir Olaf Scholz auf mit als Unterstützer hattet.

00:30:53: Ich glaube die Politik hat wahnsinnig viel getan ich glaube nur dass sie die Kontrolle über die.

00:30:58: Botschaften irgendwann verloren hatte und das war dann von anfänglichen,

00:31:04: Bemühungen Impfkampagne und so weiter irgendwann der nicht mehr,

00:31:09: nicht mehr wildes ich habe sie hatten einfach diesen diese diese Botschaft die durch die Idee durchs Land ging einfach,

00:31:15: dann irgendwann nicht mehr im Griff sind die Frage ist es die Aufgabe der Politik oder war auch der Medien und so weiter nur eins ist total klar mit dieser Idee sind ja immer im im optimistischen zuversichtlichen Bereich jetzt irgendwie irgendeinem

00:31:30: Organ im Jumbo rumtrödeln man muss jetzt nach vorne schauen und hat es gesehen wenn sich 1000 schon Unternehmen zusammentun,

00:31:38: dann geht dann ruck zumindest medial dann durch die Bevölkerung und freue mich wie gesagt wenn weitere Medienhäuser da mehr aufklären könnten.

00:31:49: Und alle einfach ein bisschen cooler bleiben bei dieser Diskussion.

00:31:52: Sven wir freuen uns sehr auf die nächsten Tage anfangen auch irgendwann mal auf die Replik und die Auswertung der Reichweiten und der das was ihr wirklich also geschafft habt und es ist.

00:32:03: Massiv gewesen was da stattgefunden hat ich danke dir für deine Zeit danke dem ganzen Team und gratuliere auch zu der neuen Position als ehrenwert ich direkt dabei ans Handy

00:32:13: und du würdest also sozusagen vom Managing Director zum Ehren Kreativdirektor Anand von den Kollegen

00:32:19: da Toni Krüger mit dabei und viele andere also das zeigt schon die hat man ein ganz großen Hut aufgesetzt aber auch die die mit dir im Team mitgearbeitet haben an allen einen ganz großen Dank,

00:32:28: für diese carpanetti mega Spaß gemacht hat und vielen Dank für das Gespräch.

00:32:33: Lieber Sven vielen Dank für die Gelegenheit auch mal ein bisschen bisschen ausführlicher zu sprechen und sie hat dieser Ernst CD Titel der ist natürlich auch gleichzeitig ne schwere Last kennst dich ja aus der kennt sich hier aus sehen wir in der Kreativindustrie.

00:32:46: Alles ist was kommt der Erik Adams wenn keine Ahnung.

00:32:51: Jetzt erstmal ruhige Weihnachtsfeiertage und das wünsche ich Dir und uns all die die die zuhören und ich freue mich auf weitere Diskussion und vor allem Anregungen wie man diese Bewegung ist auch vielleicht weniger lautstark aber zumindest noch mit weiteren Tiefgang auch

00:33:04: voranbringen kann Anregungen jederzeit ausdrücklicher Süden kommen heute war ich wünsche Dir alles Beste vielen lieben Dank für deine Zeit.

00:33:13: Das war Sven Dörrenbächer Managing Director und frische Ehren Creative Director der Agentur Antoni in Berlin die Initiatoren der Kampagne Brenz gegen Corona.

00:33:23: Mein Name ist Alex Wunschel ich bin Präsident des Marketing-Club München Inhaber der klangstelle der Podcast Manufaktur in München die natürlich auch als Impfstelle unterwegs ist.

00:33:34: Ich weiß ja nicht besonders kreativ ist kann die Nagel Idee aber immerhin es auf den Punkt gebracht bzw in den Arm mehr zu unserem Podcast sondern Packmass Podcast gibt es unter Packmass podcast.de oder Marketing-Club muenchen.de bis zum nächsten Mal.

00:33:49: Wie lang bist du hören ist ja bloß eine Produktion der klangstelle feinste Hörstücke seit 2005.